Actualizare: Începând cu 9 iulie 2018, Actualizarea vitezei a fost lansată oficial pentru toți utilizatorii.
Google a anunțat o schimbare majoră a factorilor săi de clasare pe mobil. În timp ce viteza a fost întotdeauna un factor în determinarea atât a clasamentelor organice, cât și a Scorului de calitate Google Ads, schimbarea Google modifică ușor acest focus. Începând din iulie, viteza paginii va deveni un factor major de clasare pentru căutările mobile. Asta înseamnă că, dacă faceți deja publicitate clienților potențiali pe dispozitive mobile – sau aveți o prezență organică de căutare de orice fel – veți dori să acordați atenție.
Acum, dacă nu ești tu, știu la ce te gândești.
Sunt agent de publicitate B2B. Neg traficul mobil cu ajustări mari ale sumelor licitate. Acest lucru nu mă va afecta...
Nu atât de repede, totuși.
În 2016, navigarea pe web mobil a trecut oficial traficul pe desktop în volum. Dacă nu faceți publicitate și nu vă optimizați pentru dispozitivele mobile până acum, pierdeți o mulțime de clienți potențiali (chiar dacă vindeți software B2B și clicurile mobile nu tind să se transforme în teste sau demonstrații sau ce aveți , ar trebui să faceți în continuare publicitate pe dispozitive mobile, să obțineți o ofertă adecvată pentru dispozitive mobile, să vă reduceți sumele licitate pe dispozitivele portabile și să începeți testarea). Aveți încredere în noi în această privință – în calitate de companie B2B, am văzut că traficul nostru mobil depășește 35% din totalul vizitelor pe site în ultimele luni.
Și de aceea suntem aici. Astăzi, vom analiza ceea ce trebuie să faceți în ceea ce privește eforturile dvs. de SEO și PPC pentru a ne asigura că această actualizare Google nu vă deraiează afacerea.
În această postare vei învăța:
Ce este „Actualizarea vitezei” Google
De ce contează viteza paginii
Cum va afecta această actualizare SEO și, respectiv, PPC
Ce instrumente puteți folosi pentru a determina viteza paginii dvs. (gratuit)
Să săpăm.
Ce este „Actualizarea vitezei” Google?
„Stai puțin”, te gândești. „Viteza paginii nu a făcut întotdeauna parte din algoritmul de clasare al Google? Ce fel de malarkey încerci să tragi, WordStream?
În primul rând: woah, asta nu are rost. În al doilea rând: da, viteza paginii a fost un factor de clasare din 2009, dar niciodată pe mobil, cel puțin nu oficial. Potrivit postării pe blog pe care Google a lansat săptămâna trecută: „Deși viteza a fost folosită în clasament de ceva timp, acel semnal s-a concentrat pe căutările pe desktop... Începând din iulie 2018, viteza paginii va fi un factor de clasare pentru căutările mobile.”
Ai un conținut informativ, relevant, care este tras în jos de câteva gif-uri pentru pisici? Cum te afectează această actualizare depinde cu adevărat de nișa ta și de cât de rapide sunt celelalte site-uri cu care concurezi. Google spune că intenția din spatele unei interogări este încă un „semnal foarte puternic” și că o pagină lentă se poate clasa în continuare dacă are conținut relevant. Actualizarea vitezei va avea cel mai mare impact negativ asupra paginilor care oferă utilizatorilor cea mai lentă experiență în comparație cu concurența lor din SERP-uri.
Înseamnă asta că, dacă aveți conținut puternic și relevant, nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la viteza paginii ? Hotărât că nu! Iată de ce.
Site-ul meu va fi penalizat?
Vă întrebați dacă site-ul dvs. va primi un hit? Din fericire, există mai multe instrumente care vă permit să evaluați viteza paginii pentru a vedea unde este posibil să aveți nevoie să vă îmbunătățiți. Google recomandă propriul instrument, TestMySite , pentru a identifica zonele în care puteți îmbunătăți în mod specific timpul de încărcare a paginii mobile. Atenție: instrumentul vă testează site-ul printr-o conexiune 3G și, deși aceasta este o viteză comună la nivel global, constatăm că majoritatea utilizatorilor noștri se conectează cu viteze 4G și se optimizează în consecință. Există, de asemenea, o serie de teste gratuite de viteză a paginii pe care le puteți folosi pentru a arunca o privire mai amplă asupra performanței site-ului dvs. — preferatul nostru este GTMetrix .
Deoarece aceste instrumente nu necesită acces de administrator la site-ul dvs., le puteți rula pe orice site doriți! Evaluarea comparativă cu concurenții vă va informa dacă site-ul dvs. este deosebit de vulnerabil la o scădere a clasamentului.
Cum să vă ajustați strategia SEO pentru mobil pentru actualizarea vitezei Google
În bunăvoința sa, Google a anunțat Actualizarea vitezei cu șase luni înainte ca aceasta să intre în vigoare. Nu fi tipul sau fata care deschide Analytics într-o dimineață înflăcărată de iulie și spune: „La naiba. Am fost fumat.” Vine vara, dar este încă departe. Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă planifica din timp.
Treceți la AMP (Accelerated Mobile Pages)
Ce este o pagină mobilă accelerată? Un AMP este o modificare a codului sursă al site-ului dvs. web, care indică pagina dvs. HTML standard către o versiune redusă a acesteia - pagina dvs. AMP găzduită.
În termeni profani: deoarece AMP-urile sunt atât de rare, se încarcă foarte repede. La testarea inițială Google, AMP-urile reduc timpul de încărcare între 15% și 85%. Iată o postare (și videoclip) destul de cuprinzătoare de la Moz, care explică ce sunt AMP-urile și cum să le implementați pe site-ul dvs. Este demn de remarcat faptul că nu aveți nevoie de AMP pentru a crea experiențe mobile super-rapide și sacrificați un anumit control asupra designului paginii, dar dacă căutați o modalitate relativ rapidă de a reduce timpul de încărcare a paginii, ar putea merita o lovitura!
Gândește-te la intenție
Utilizatorii motoarelor de căutare introduc interogări pentru dispozitive mobile în mod diferit decât introduc interogări desktop. În primul rând, interogările mobile sunt mai scurte. Interogările, în general, au devenit mai conversaționale pe măsură ce am devenit mai intimi cu dispozitivele noastre, adevărat; dar interogările mobile sunt încă dictate de dorința de viteză și simplitate. Ești într-un film. Ai puțin unt de floricele de porumb pe degete. „Cum tinde Daniel Day-Lewis la mustața” devine „Mustacge Daniel Day” foarte repede.
Deci, dacă sunteți responsabil de SEO la IMDb și vă clasați pe locul trei pentru „Daniel Day mustacge”, veți dori să vă asigurați că pagina respectivă este rapidă.
Apoi, desigur, aveți căutare locală. Un studiu Google Mobile Moments a constatat că 40% dintre căutările mobile au intenție locală. Este o sumă remarcabilă. Spuneți că pizzeria dvs. este cea mai bună napolitană din oraș și obțineți în mod constant trafic din interogări precum „pizza lângă mine”. Veți primi un impact substanțial de la Actualizarea vitezei paginii dacă pagina dvs. de pornire este blocată de imagini interstițiale și de alimente necomprimate.
Utilizați Search Console și PageSpeed Insights. Fă-o.
Există o modalitate de a diagnostica rapid care dintre paginile dvs. mobile au probleme de viteză și de utilizare? Absolut!
Utilizarea Search Console este o modalitate excelentă de a verifica gradul de utilizare al site-ului dvs. Fila „Smartphone” din „Erori de accesare cu crawlere” vă permite să identificați orice erori de accesare cu crawlere care ar putea îngreuna paginile dvs. mobile; „Fetch on Google” vă permite să vedeți cum vă văd crawlerii site-ul și să vă ajustați în consecință; iar raportul „Utilitate mobilă” vă spune exact ce pagini au probleme de utilizare mobilă și natura problemelor.
În ceea ce privește viteza paginii: PageSpeed Insights va fi instrumentul tău. Introduceți adresa URL a paginii actorului lui Daniel Day-Lewis și voila:
Disclaimer: nu pagina reală. Nu-ți face griji, IMDb.
Obțineți o notă pentru cât de bine este optimizată pagina dvs.; un diagnostic al oricăror probleme percepute; și perspective acționabile pentru îmbunătățire.
Cum va afecta actualizarea vitezei de la Google contul dvs. Google Ads?
Am menționat-o mai devreme și merită repetat: Google susține că Speed Update „va afecta doar paginile care oferă utilizatorilor cea mai lentă experiență și va afecta doar un mic procent de interogări”. Acestea fiind spuse, bănuim că Google minimizează importanța vitezei paginii, atât ca factor organic de clasare, cât și ca componentă a Scorului de calitate .
„Cui îi pasă de viteza site-ului, anunțurile mele trimit oricum oamenii către paginile de destinație.”
Ei bine, prietene, ar trebui.
Vedeți, experiența paginii de destinație reprezintă o parte semnificativă a algoritmului Scorului de calitate; știi, acea mică formulă de lux care determină cât trebuie să plătești pe clic pentru a difuza un anunț în Rețeaua de căutare? Într-un efort de a se asigura că clienții potențiali sunt aduși pe site-uri web care le oferă ceea ce își doresc, Google nu se încurcă. Dacă site-ul dvs. nu se încarcă rapid și nu transmite informații utile (pe lângă îndeplinirea obiectivelor dvs. reale de afaceri), veți a) să plătiți o primă sau b) să nu difuzați deloc un anunț.
Documentația Google Ads (cunoscută anterior ca Google AdWords) sugerează că există cinci moduri de a afecta schimbarea pozitivă în ceea ce privește experiența paginii de destinație a site-ului dvs. .
Conținut convingător, relevant – Asigurați-vă că clienții potențiali preiau ceea ce renunțați. Pagina dvs. de destinație trebuie să prezinte în mod vizibil cuvintele cheie pentru care licitați și să ofere o ofertă proporțională cu intenția acestora (de exemplu, un cuvânt cheie cu intenție redusă ar trebui să direcționeze către o ofertă de descărcare sau un apel telefonic cu mize reduse, nu o demonstrație de produs).
Fii de încredere – Furnizează dovezi sociale și recunoașteri (sub CTA și completarea formularului/produsul) pentru a promova competența afacerii tale. Faceți clar ce faceți și ce oferiți.
Faceți navigarea simplă – Asigurați-vă că clienții potențiali acna parcurg pagina dvs. cu ușurință. Evitați ferestrele pop-up și nu vă îngropați informațiile CTA/formular/produs. Acest lucru este deosebit de important pentru paginile de destinație mobile, unde imobilele sunt limitate.
Reduceți timpul de încărcare – Luați în considerare utilizarea paginilor AMP sau asigurați-vă, prin orice mijloace, că paginile dvs. de destinație se încarcă rapid pe toate dispozitivele/browserele.
Faceți-vă site-ul mai rapid – În mod similar, testați viteza paginii site-ului dvs. pentru a vă asigura că totul este cușer în ochii Google.
Ultimele două (trei, într-adevăr) sunt toate legate de timpul de încărcare într-un fel, ceea ce înseamnă că ar putea fi afectate de Actualizarea vitezei de la Google. Dacă nu încercați să cheltuiți mai mult pe clicuri, la mijlocul lunii iulie, iată cum puteți explora experiența în pagina de destinație a contului dvs. la nivel de cuvânt cheie.
Verificarea experienței în pagina de destinație în Google Ads
Mai întâi, conectați-vă la contul dvs. Google Ads și selectați opțiunea „Cuvinte cheie” din bara din stânga dumneavoastră.
De acolo, va trebui să găsiți coloana de stare și să plasați cursorul peste textul vizibil pentru orice cuvânt cheie. De acolo, veți vedea un pop-up care arată cam așa:
Pentru scopurile noastre de aici, tot ce trebuie să-i acordați atenție este informația finală, etichetată „experiență în pagina de destinație”. Dacă scrie „Medie” sau „Peste medie”, ești în formă de navă. În cazul în care scrie „Sub medie”, consultați lista de factori contributivi de mai sus; dacă aveți cuvinte cheie la locul lor și nu sunteți prostii, probabil că problema dvs. este viteza paginii.
Dacă a fost puțin captivant (sau sunteți deja client WordStream), puteți utiliza WordStream Advisor , puteți sări direct în fila de gestionare și să aruncați o privire asupra experienței dvs. în pagina de destinație în fila „Gestionați” (ilustrată mai sus) .
În concluzie
Puff, tocmai te-am lovit cu o mulțime de informații.
Dacă sunteți utilizator Google Ads, asigurați-vă că observați și optimizați viteza paginii de destinație și timpul de încărcare, nu doar relevanța . Din perspectivă SEO: luați în considerare trecerea la AMP, gândiți-vă bine la intenție și profitați de puterea Search Console și a statisticilor PageSpeed.
