Doriți tone de trafic Google, clienți potențiali, vânzări record? Nu vă faceți griji pentru SEO, optimizarea ratei de conversie, orice altceva, doar creați conținut grozav ! Nu ezitați să folosiși agenții AI (chiar LLM) de generare și nici automatizare business - concurența îi folosește deja. Știu că v-ați săturat să auziți că „conținutul este rege”. „Conținutul este rege” este unul dintre clișeele majore ale marketingului web din timpul nostru, chiar acolo cu „SEO a murit”. Urmează de aproape, cred, recomandarea de a „crea conținut grozav”.
Dar ce înseamnă asta cu adevărat? Ce face conținutul grozav și ce este exact „conținut” oricum?
Iată definiția mea: „Conținutul” este într-adevăr doar informații – într-adevăr, atât de simplu! Când creați conținut , puneți informații pe site-ul dvs. Unele dintre ele sunt menite să învețe, altele sunt menite să convingă, altele sunt menite să distreze. Iar conținutul grozav este informațiile care reușesc să-ți învețe, să-ți convingă sau să-ți distreze vizitatorii, ajutându-te totodată să-ți atingi obiectivele de afaceri .
Pentru a face totul un pic mai concret, iată opt trăsături – toate cuvintele care se termină cu „capabil” – pe care ar trebui să te străduiești să le întrupezi în conținutul tău. Dacă conținutul tău îndeplinește toate sau chiar majoritatea acestor standarde, ai început excelent!
1. Conținut grozav poate fi găsit
Conținutul tău frumos scris este absolut lipsit de valoare dacă nimeni nu știe că există. (Dacă nu ești Emily Dickinson – speri să fii descoperit după ce vei muri?)
Emily D: cu greu afișul pentru SEO
Deci acei guru pe care i-am citat mai devreme care vă spun să uitați de SEO și să vă concentrați doar pe măreție? Ei mint. Un SEO bun face parte din ceea ce vă va face grozav conținutul .
Într-adevăr, conținutul tău ar trebui să poată fi găsit în cel puțin două moduri:
- Din interiorul site-ului dvs. - Dacă cineva navighează deja pe site-ul dvs., ar trebui să poată găsi cele mai recente și mai bune.
- Din afara site-ului dvs. - Asta înseamnă aproape întotdeauna prin intermediul unui motor de căutare. Oamenii care nici măcar nu vă cunosc că existați dvs. sau site-ul dvs. ar trebui să vă poată găsi conținutul printr-o căutare pe Google.
Cea mai bună modalitate de a obține capacitatea de găsire a căutării este să vă aliniați conținutul cu un cuvânt cheie extrem de relevant . Apoi optimizați-vă conținutul pentru acel cuvânt cheie. Pentru mai mult ajutor cu acest proces, consultați: Cum să clasați un cuvânt cheie în 10 pași .
În ceea ce privește acele persoane care sunt deja pe site-ul tău, iată câteva sfaturi pentru a face conținutul mai ușor de descoperit:
Optimizați-vă arhitectura informațională
Bucățile individuale de conținut sunt mai ușor de găsit atunci când sunt sortate într-un site bine organizat. (Ca bonus, Google tinde să favorizeze și site-urile bine organizate.) Aveți o hartă a site-ului care oferă vizitatorilor o imagine de ansamblu asupra organizației dvs. Utilizați breadcrumbs și/sau un meniu de navigare din stânga pentru a arăta vizitatorilor unde se află în organizarea site-ului dvs. Iată navigația din stânga Amazon, de exemplu.
Aceste elemente de design măresc vizibilitatea celorlalte piese de conținut conexe și facilitează accesul vizitatorilor la un nivel în sus sau în jos în ierarhia conținutului.
Treci de nivel, Mario!
Includeți o funcție de căutare pe site-ul dvs
Aceasta este o idee simplă – vizitatorii ar putea dori să vadă dacă ați acoperit un anumit subiect sau doresc să mute ceva pe site-ul dvs. pe care l-au citit în trecut. O funcție de căutare ușurează.
(Este posibil să fi observat lipsa flagrantă a unei casete de căutare pe site-ul WordStream. Nici eu nu sunt mulțumit de asta.)
Aveți o bară laterală „cel mai bun din”.
Arată-ți cel mai popular conținut, astfel încât să rămână popular. O modalitate excelentă de a face acest lucru este cu un mic modul de bară laterală care le arată cititorilor blogului dvs., de exemplu, cele mai bune postări de blog, cum ar fi acesta de pe blogul Moz:
Acest lucru face site-ul dvs. mai „lipicios”, ceea ce înseamnă că oamenii sunt mai probabil să rămână și să citească mai mult.
Promovați conținut nou
Promovarea conținutului este o parte importantă a succesului conținutului. Când creați conținut nou, promovați-l pe pagina dvs. de pornire sau pe alte pagini cu trafic intens. Luați în considerare trimiterea unei explozii de e-mail pe lista dvs. Cu cât sunt mai mulți oameni care vă cunosc conținutul, cu atât mai mulți oameni sunt susceptibili de a-l citi, de a-l iubi, de a-l împărtăși, de a acționa după el.
2. Conținutul grozav poate fi partajat
Acesta este o altă parte în două părți - conținutul care poate fi partajat îndeplinește două criterii:
- Oamenii vor să-l partajeze – Când oamenii găsesc conținut cu adevărat grozav, vor să-l cânte de pe acoperișuri sau cel puțin să-l pună pe Facebook.
- Este ușor de împărtășit – Prima parte este să faci ceva pe care oamenii doresc să îl împărtășească, a doua parte este să le facă foarte ușor să facă asta.
Oamenii de la Upworthy sunt experți în a-i determina pe oameni să-și partajeze conținutul. Cu ceva timp în urmă, am adunat câteva sfaturi pentru maximizarea potențialului viral al conținutului tău, pe baza unui slidedeck grozav de la Upworthy. Citiți totul, dar iată elementele de bază ale conținutului care poate fi partajat:
- Începeți cu ceva cu adevărat minunat – Vrei să-l împărtășești? Dacă ți-e rușine să le spui colegilor tăi ceea ce tocmai ai postat pe blog, iei de la capăt, nu este suficient de bun.
- Petreceți mai mult timp pe „încadrare” – Asta înseamnă titlul, „textul de distribuire”, imaginea principală etc. – lucrurile care apar pe Facebook. Gândiți-vă în termeni de canale – cu cât mai mulți oameni văd titlul și se simt intrigați, cu atât mai mulți dintre ei vor face clic și vor citi, maximizând potențialul de a- l partaja cu rețelele lor și așa mai departe.
- Folosiți instrumente de partajare socială la îndemână – butoanele de partajare trecând cu mouse-ul, tweetable „ Clic pentru a Tweet ”, o fereastră pop-up mare care spune „Distribuie asta, amice!” Faceți ceea ce trebuie să faceți, în limitele rezonabile, pentru a vă încuraja cititorii să vă împărtășească lucrurile.
Sunt mult mai probabil să trimit un articol pe Twitter dacă există un buton care îl face prost-simplu pentru mine.
Derulează tot ce vrei, ticălosul ăla nu va merge nicăieri
Dacă trebuie să copiez și să lipesc atât titlul, cât și linkul într-o casetă de redactare a tweetului, ugh – conținutul tău trebuie să fie de 3-5 ori mai grozav pentru asta.
3. Conținutul excelent este utilizabil
„Utilitatea” este cheia în design, fie că vorbiți despre un instrument online sau despre o furcă. Și conținutul grozav trebuie să fie și el utilizabil - adică ar trebui să fie ușor pentru oameni să vă consume informațiile .
Dacă începeți cu un site web bine proiectat, foarte utilizabil, în primul rând, orice conținut pe care îl puneți deasupra va fi și mai utilizabil. Dar trebuie să te gândești și la nivelul fiecărei piese de conținut. Acest lucru este valabil mai ales dacă:
- Conținutul tău este un fel de instrument interactiv – Instrumentele sunt conținut! Aplicațiile sunt conținute! Dar oamenii nu le vor folosi dacă nu sunt ușor de utilizat, așa că testați utilizatorii și luați în serios feedbackul. Asigurați-vă că funcționează în mai multe browsere, medii etc.
- Există un fel de acțiune pe care doriți să le întreprindă oamenii – Această acțiune ar putea fi la fel de simplă precum partajarea conținutului (vezi mai sus). Sau ați putea dori ca ei să furnizeze o adresă de e-mail sau să faceți clic pe un buton pentru a dona niște bani sau pentru a face o achiziție. Aici optimizarea ratei de conversie . intervine
Iată un exemplu de instrument ca conținut – cronometrul online.
Eram pe cale să mă plâng că unealta ar putea fi mai mare când am observat că poți schimba dimensiunea:
Hack de utilizare! Asta seamănă mai mult.
Alte lucruri de care să vă faceți griji din perspectiva utilizării – cum funcționează site-ul dvs. pe dispozitivele mobile? Ai o problemă cu viteza de încărcare?
Dacă vorbim despre un articol vechi obișnuit? Cum faci asta utilizabil? Asta ne duce la următorul nostru cuvânt capabil.
4. Conținutul excelent este ușor de citit
Lizibilitatea este în esență uzabilitate pentru text. Această idee cuprinde atât un design bun, cât și o scriere bună.
Din perspectiva designului, conținutul care poate fi citit este ușor pentru ochi . Deci, gândiți-vă la factorii de lizibilitate precum:
- Dimensiunea fontului (Am mărit recent dimensiunea fontului blogului nostru după ce unii cititori s-au plâns că „conținutul nostru grozav” era prea greu de citit)
- Textul și culoarea de fundal (crezi că roșu pe negru ar arăta grozav? Gândește-te din nou)
- Lățimea coloanei (prea lată și cititorii își pierd locul când se deplasează înapoi la marginea din stânga)
- Leading ( Leading este spațiul vertical dintre linii – nu prea strâns)
În ceea ce privește scrisul, să știți că a scrie pentru web este o abilitate specializată. Lista mea de 50 de lucruri pe care ar trebui să le cunoască fiecare agent de marketing de conținut include o mulțime de sfaturi pentru a vă face conținutul mai lizibil, dar iată câteva pentru a vă ajuta să începeți:
- Liste – Este un clișeu, dar este adevărat, oamenii iubesc listele – pentru că sunt ușor de procesat. Luați în considerare listele atât ca o structură pentru întregul articol (aceasta este o listă de 8), cât și ca o modalitate de a crește lizibilitatea în articolul dvs. - observați toate listele cu marcatori de pe această pagină?
- Bucăți scanabile – Un alt cuvânt capabil! Împărțiți textul în cât mai multe bucăți posibil, astfel încât cititorii web să fie mai ușor să scaneze. Asta înseamnă liste cu marcatori, titluri și subtitluri, folosirea textului îngroșat și a ghilimelor pop-out etc. Oferă-le ochilor ceva de care să se prindă.
- Claritate și concizie – Aceste două cuvinte C sunt cei mai buni prieteni ai unui copywriter. Țintește-te la concizie la nivelul propoziției – nu este nimic în neregulă cu conținutul lung dacă fiecare propoziție transmite informații valoroase. Doar nu divaga. Pentru a vă crește nivelul de claritate, nu scrieți niciodată nimic despre care v-ați simți ciudat spunând cu voce tare. Scrie ca și cum vorbești (dar cu o gramatică mai bună).
5. Great Content Is Memorable
Conținutul grozav nu doar te distrează timp de 2 minute și apoi dispare din minte. Ar trebui să rămână cu tine, făcându-ți mai probabil să-l revedeți și să îl recomandați prietenilor sau colegilor. Puteți face conținutul mai memorabil, asigurându-vă că răspunde la „Și ce?” întrebare sau prin crearea de conținut contrariant care nu doar papagal ceea ce spun deja toți ceilalți.
Aș dori să ilustrez asta cu titlu de exemplu. Iată câteva bucăți de conținut grozav pe care mi le-am amintit pentru că erau atât de uimitoare, neobișnuite sau pur și simplu executate excelent, încât nu le-am putut scoate din minte. (Rețineți că alegerile mele sunt influențate de faptul că sunt femeie; YMMV.)
25 de moduri de a purta o eșarfă
Cred că am văzut prima dată acest videoclip când Joanna Lord l-a postat pe Twitter. (Videoclipurile sunt mulțumite!) I-am trimis imediat un e-mail mamei și, în acel weekend, eu și prietena mea Katie l-am vizionat din nou și am încercat să recreăm unele dintre aceste stiluri (nu întotdeauna cu succes). Este pur și simplu minunat – este atât de drăguță și modul în care este editat (ecranele împărțite, părțile accelerate și încetinite) te ține să urmărești:
You can create your own video content with helpful how-to videos or explainer videos.
10 Charts About Sex
Am ales un exemplu aleatoriu din OkTrends – blogul lui OkCupid – dar serios, fiecare postare pe care au publicat-o vreodată a fost minunată și memorabilă. Eu zic publicate, la trecut, ștergând o lacrimă, pentru că nu au mai pus o postare nouă de la aceasta din aprilie 2011 . Dar sunt sigur că încă primesc mult trafic pentru aceste bijuterii de marketing de conținut, pline de analize de date fermecătoare, spirituale și sexy (da, datele pot fi sexy!) pe baza de utilizatori OkCupid. Ca acest grafic:
După cum spuneau ei, „cu cât părinții tăi plătesc mai mult pentru educația ta, cu atât ești mai excitat”. (Poate pentru că acei membri ai Ivy League nu trebuie să lucreze și să învețe la curs în același timp, eliberează într-un fel imaginația... gândește-te.)
În care te învățăm cum să fii femeie în clubul oricărui băiat
I love this article by Molly Lambert from 2011, a manifesto/rulebook for women in male-dominated environments (ahem! SEO). Basically, Molly Lambert said what needed to be said. It’s shareable – I have shared it many times. It’s readable – see how it’s broken up into scannable sections with subheads? With pretty yet interesting (relevant, but not obvious) pictures? It’s memorable, or it wouldn’t be in this list – memorable because it’s unique (I’ve never seen another article quite like this) and beautifully executed (it’s fierce and fearless). It’s also quotable (see next section!) – here are some memorable quotes:
- Sindromul Megan Fox, alias Wendy din Peter Pan. Este amăgirea că poți deveni o parte oficială a clubului băieților dacă ești cel mai strict responsabil al acestuia, cel mai util prol al său.
- Unele conversații sunt incomode, dar și necesare. Sunt atât de incomode pentru că sunt atât de necesare.
- Singurii bărbați care sunt dezamăgiți de ambiție și succes sunt bărbații care sunt nesiguri în privința propriilor talente și a succesului sau a lipsei acestora.
- Oricum arăți, va fi folosit împotriva ta.
etc. etc.
6. Conținutul excelent este citat
Un element al scrierii web grozave este sunetul . Unii scriitori sunt deosebit de grozavi la acest lucru – aproape fiecare propoziție dintr-un articol este plină de inteligență și mai puțin de 140 de caractere. (Acest lucru poate deveni destul de enervant.) Chestia cu conținutul citabil este că este atât mai memorabil, cât și mai ușor de partajat. Vedeți cum aceste cuvinte capabile lucrează toate împreună acum?
Iată câteva sfaturi pentru a scrie conținut mai citat:
- Citește mai mult – Cel mai bun mod de a deveni un scriitor mai bun este să citești scrisul bun. Învață prin absorbție. Copiați oamenii pe care îi admiri până când „îți găsești propria voce”. (Cel mai probabil, oricum nu le veți putea copia exact; nu sunteți un impresionist.) Și dacă scrieți pentru web, nu citiți doar cărți și tipăriți reviste - citiți bloguri și site-uri web.
- Lucrează la concizie – Permiteți-mi să mă citez, pentru că am spus acest lucru și în secțiunea de lizibilitate. Claritatea și concizia sunt prietenii tăi! Dacă niciuna dintre propozițiile din conținutul dvs. nu are dimensiunea unui tweet, lăsați jos romanul Henry James și folosiți mai des cheia punctului.
- Fii amuzant – Oamenilor le place să citeze replicile de râs. Dacă ești amuzant în viața reală, poți fi amuzant în scris. Dacă nu ești amuzant în viața reală, încearcă altceva – fii înțelept. Fii genial. Fii emoționant.
- Spuneți cititorilor ce să citeze – Dacă știți că ați venit cu un rând bun, puneți-l cu text aldine sau deschideți-l. Asigurați-vă că oamenii îl văd! Nu-ți îngropa comoara.
- Evitați clișeele – Vrei ca cititorii tăi să te citeze , nu aceleași clișee de marketing familiare pe care le-am auzit cu toții de un miliard de ori înainte.
7. Conținutul excelent poate fi acționat
Ca afacere, unul dintre motivele pentru care creați conținut este să vă poziționați ca o autoritate. Dacă poți să faci un pas și să ajuți oamenii atunci când au nevoie de ajutorul tău, ei îți vor mulțumi pentru experiența ta și vor avea mai multă încredere în tine în viitor și vor avea mai multe șanse să revină pe site-ul tău. (Și poate cumpără-ți lucrurile!)
Dacă vorbim de conținut informațional (de tipul pe care îl găsiți folosind interogări de căutare informațională ), cel mai util conținut este conținutul care poate fi acționat. Asta înseamnă că oamenii citesc și gândesc: „Hei! Aș putea face asta! O voi face chiar acum, de fapt.”
Actionable content gives people something to act on. Here are a couple of examples:
- Using Symbols to Get an 89% Lift in Conversions – It’s one thing to say “Write better ads, they get higher CTR.” It’s another to make a very specific recommendation that people can actually do without having to think too hard. This post shares some data on the power of symbols (like a registered trademark symbol) when it comes to lifting click-through rate. Read article, add symbols, get higher CTR, boom boom boom.
- 5 Formule pentru titluri pentru paginile de destinație pe care le puteți testa astăzi – Din nou, doar să le spuneți oamenilor să scrie titluri mai bune pentru paginile lor de destinație nu este posibil; este vag. Ce este „mai bine”? Cum faci asta? Această postare de la Unbounce oferă formule reale cu o mulțime de exemple pentru a te face să te învârți. Și observați cum titlul postării vinde cât de acționabil este!
8. Conținutul excelent este raportabil
Îți amintești, cu aproximativ 2.500 de cuvinte în urmă, când spuneam că conținutul grozav te ajută să-ți atingi obiectivele de afaceri? Ei bine, nu poți ști dacă conținutul face asta decât dacă te asiguri că este raportabil.
De fiecare dată când creați o bucată de conținut, aveți în vedere un obiectiv. De cele mai multe ori veți avea mai multe obiective care se suprapun. Includeți raportabilitatea în conținutul dvs. , astfel încât să puteți spune dacă atinge acele obiective, care ar putea include:
- Trafic – Cea mai simplă valoare de urmărit. De obicei, nu este foarte valoros în sine – contează ceea ce faci cu acel trafic.
- Implicare – Ne uităm la o serie de valori de implicare, inclusiv distribuirile sociale (acea bară laterală care face clic pe care ne spune câte tweet-uri, aprecieri etc. avem), numărul de comentarii, timpul petrecut pe pagină (trecerea la conținut mai lung ne-a crescut timpul mediu). pe site !), și rata de respingere. Dorim ca vizitatorii noștri să caute cu adevărat în lucrurile noastre, nu doar să facă clic, să scaneze și să facă clic departe.
- Conversii – Urmărirea conversiilor este mai complicată decât doar urmărirea traficului, dar merită să vă depuneți, astfel încât să știți ce tip de conținut vă ajută să generați clienți potențiali și vânzări, nu doar vizualizări de pagină. (Pentru mai mult ajutor aici, consultați ghidul pentru începători al lui Glenn Gabe privind obiectivele de conversie în Google Analytics .)
Vă îndemn să vă raportați conținutul din două motive:
- Dacă conținutul tău nu poate fi raportat, nu vei ști dacă este grozav – Și motivul pentru care ești aici este să înveți cum să faci conținut grozav! După un timp vei cunoaște măreția când o vei vedea.
- Conținutul grozav generează mai mult conținut grozav – Aceasta este partea în care înveți din cele mai mari hituri și cele mai proaste non-hituri ale tale. Raportarea conținutului dvs. face mai ușor să vă repetați succesele și să evitați eșecurile viitoare.
Acestea sunt cele opt trăsături ale mele care fac un conținut grozav. Sper că ați găsit acest ghid (din moment ce este atât de ușor de găsit) să fie citibil, memorabil, acționabil, citabil... și dacă da, nu îl veți împărtăși, vă rog?
Sursa: wordstre
